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　　春风送暖，文脉绵长；水城潮起，文旅向荣。3月11日，全市文化和旅游工作会议在聊城中国运河文化博物馆召开，全面总结2025年全市文旅工作成效，精准部署2026年重点任务。数据显示，去年全市接待国内游客3724.06万人次，实现国内旅游收入267.4亿元，同比分别增长11.39%、11.44%，文旅产业支撑作用愈发凸显。

　　文旅实绩暖人心

　　“现在的聊城，不仅有诗和远方，更有触手可及的幸福。”临清市副市长李明艳的分享，引发参会代表共鸣。

　　游客在临清宛园游览

　　产业发展的暖意，流淌在水城的大街小巷。我市坚持“项目为王”，40个市级以上重点文旅项目建设加速推进，大聊之城、水城之门等引领性项目高效推进，冠县赛石未来花园等3个项目竣工运营。先后10次奔赴重点城市推介“水城之夜·古韵流光”水上夜游等17个特色项目，6个重点签约项目、8个酒店项目落地开工，社会资本投资热情被有效激活，为产业发展注入源源不断的活力。

　　经济运行的底气，在数据中愈发坚实。去年1—11月，全市文体娱乐业营收增速9.73%；全年文体娱乐业工资增速7.5%，高于全省平均水平1.9个百分点。

　　文旅消费热潮涌动。我市出台系列扶持政策，创新整合推出4个“十大”文旅消费产品，上线“聊城旅游美食地图”，打造美食与文旅深度融合消费新场景。景区品质持续升级，东阿中医药文化旅游区5A级景区创建稳步推进，2家景区晋升4A级，全市4A级景区达到10家、A级景区数量增至61家。夜间经济、研学旅游等新业态蓬勃发展，东阿阿胶工业旅游品牌年接待游客突破百万人次，临清运河美食巷成为热门打卡地。

　　东阿阿胶城“黄河大集”

　　文化根脉在守护中焕发新生。第四次全国文物普查阶段性任务圆满完成，新发现文物点548处；15个重点文物保护项目有序实施，完成考古勘探项目70个，《河济之间：鲁西联合考古的文化解码行动》入选全国优秀案例。革命文物与博物馆体系不断完善，新增3家县级国有综合性博物馆，实现县级全覆盖。大运河非遗旅游大会、葫芦文化艺术节等品牌活动成功举办，9项非遗项目入选省级名单，“聊城有礼”品牌走进千家万户。

　　公共文化浸润生活。82家“海源书房”遍布城乡，全年开展群众文化活动2.4万余场，“一村一年一场戏”演出6993场，“戏曲进校园”活动290场，优质文化资源直达基层。

　　品牌影响力持续扩大。构建“内容+物料+媒体”三维立体宣推体系，赴京津等重点客源地精准推介，深化“鲁豫有约”“邯长聊安”四市合作，市杂技团赴新加坡开展“欢乐春节”演出，丝绸之路旅游城市联盟国际旅行商大会成功举办，15国海外旅游推介官走进聊城。2025年，市外游客占比近60%，“江北水城·两河明珠”的名片愈发闪亮。

　　消费提振行动启航

　　2026年，全市文旅系统将紧扣“现代化‘两河明珠’城市”发展定位，以文旅消费提振为主线，构建“1+6”文旅促消费体系，打响“好运聊城”文旅品牌。

　　春节期间，古城区热闹非凡

　　品牌矩阵持续完善，让城市更有辨识度。在“江北水城·两河明珠”城市品牌引领下，深耕“好运聊城”文旅品牌，深度融合“两河之约”“聊城有礼”商品品牌，推动形成“一县一品”特色品牌发展格局。

　　线上强化数智文旅应用，深化与抖音、小红书等平台合作，线下借力雄商高铁开通契机，赴重点客源地精准推介，拓宽海外渠道，全力“引客入聊”。办好“五一消费推广周”等标志性节庆活动，放大东昌府区葫芦文化节等品牌活动影响力，让聊城的文化魅力持续绽放。

　　六大要素全面升级。做优“味道聊城”，构建美食消费体验场景；提升“乐宿聊城”品质，培育康养民宿、主题酒店，优化涉外服务水平；健全“畅行聊城”网络，构建全域游览体系，推进运河、黄河旅游风景道建设；丰富“趣游聊城”供给，推进景区提质焕新，加快东阿中医药文化旅游区5A级景区创建，激活乡村文旅潜力；激活“悦购聊城”消费，做强“聊城有礼”商品品牌，推动非遗文创、文博文创迭代升级，打造沉浸式非遗旅游场景；升级“欢享聊城”体验，发展新型文娱业态，培育影视拍摄、精品赛事等文旅融合新场景。